En France, les communicants dans le secteur de l’industrie agro-alimentaire l’avaient déjà bien compris… les valeurs traditionnelles, le « fait main », et les bonnes vieilles recettes de grand-mère, ça fonctionne…À condition de respecter certaines règles !
La Laitière mélangeant avec passion son lait pour réaliser une délicieuse crème brûlée, Mamie Nova cuisinant ses douceurs aux mille et une saveur à déguster à peine sorties du four…
Toutes ces publicités qui sont censées nous faire rêver et nous donner envie de consommer dans la minute qui suit le spot ; tous ces produits soi-disant « handmade & homemade » ne s’avèrent plus très efficaces.
Il me plaît de croire que le fordisme caché n’est plus si vendeur…
Pour en revenir à nos moutons, parlons d’une jeune marque qui m’a particulièrement séduite. Elle vend non pas d‘onctueux yaourts au chocolat mais de sublimes écharpes et bonnets pour l’hiver. Quel est le rapport ? La belle leçon que donne cette marque à tous ces communicants ringards grâce à un concept novateur doté d’un fort capital sympathie : customiser son écharpe et son bonnet tricoté par la mamie de son choix. Mamie Nova n’a plus qu’à aller se rhabiller !
Pour la petite histoire, en 2008, Jérémy Emsellem, jeune Parisien diplômé de l'ESP (École supérieure de publicité) découvre les joies du tricot. Rendant régulièrement visite à sa grande tante installée en maison de retraite, il réalise que le quotidien des retraités peut être bien monotone. Il propose alors à sa tante et ses amies de réaliser des tricots à la pointe des tendances actuelles.
Lui vient alors l’idée de créer un site marchand sur Internet : Golden Hook.
Le concept ? simple et ludique, le site offre la possibilité aux internautes de personnaliser son propre bonnet ou écharpe (choix des couleurs, de la matière, de la forme). Puis vient l’étape du choix de sa grand-mère : Monique, Simone, Danielle à vous de choisir qui tricotera votre cape hivernale. Elle signera même de sa main sur l’étiquette « Monique pour Sidièse » ! La classe.
Les p’tit plus :
À l’heure où nous ne savons ni dans quelles conditions, ni par qui, ni à quel prix nos vêtements sont fabriqués, Golden Hook nous garantit des produits de qualité fabriqués en France, utilisant des matières 100% naturelles.
De plus, nos tricoteuses sont toutes des grand-mères rémunérées après chacune de leurs créations ce qui leur amène un revenu complémentaire.
Tous les ingrédients sont réunis pour que la sauce prenne : proximité avec le consommateur, personnalisation du produit, une marque à échelle humaine, made in France, qualité du produit, collection tendance, démarche d’équité, de service à la personne et d’innovation sociale…Que demander de plus ?
Et en effet, Golden Hook ne cesse de se développer avec une gamme plus étendue : création de bijoux tricotés et d’une collection pour enfant. Elle commence également à traverser les frontières, les collections s’installent aujourd’hui dans les boutiques « In » des grandes villes européennes telles que Londres ou Munich.
Golden Hook ne pourra que séduire les fashionistas responsables !
En savoir plus sur : http://www.goldenhook.fr/
Maya
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