Mon coup de foudre du mois de juin !

Si vous avez un ou deux mariages en vue pendant l'été, si vous êtes d'une famille où l'on compte quelques Côme, Bertrand ou Bérengère, si vous aimez la causticité et l'ironie froide, et si, enfin, il vous reste quelques idéaux sur la nature humaine, mettez dans votre valise ce premier roman drôle et grinçant de Blandine Le Callet qui dresse un tableau tout à la fois tendre et effrayant de notre comédie humaine.

Pour le pitch, je vous laisse lire ici

Le Mondial dans la cuvette

Allez, il faut bien sacrifier à l'ambiance du moment : il ne sera pas dit que ce blog n'aura pas son article sur la Coupe du monde !

Pendant que certains regardent tranquillement le foot à la télé... d'autres se tiennent sur le qui-vive.
Mais qui donc, me direz-vous, ne vit pas au rythme de la sacro-sainte Coupe du monde ? Le personnel de la société de gestion des eaux de Paris qui, particulèrement pendant les matchs de l'Equipe de France, est chargé d'anticiper la brutale montée en charge de la demande en eau lors... de la pause pipi de la mi-temps, bien sûr !!!

Ca fait sourire comme ça, mais c'est très sérieux (c'est France Inter elle-même qui relayait l'info ce matin, je n'invente rien !). C'est qu'il faut éviter la baisse de pression que peut occasionner ces centaines de milliers de chasses d'eau qui s'activent au même moment...

Et oui, un supporter, pendant le match, ça crie, ça s'agite et donc... ça a besoin de s'hydrater (surtout quand il fait chaud), et pas toujours avec de l'eau. Or, la bière a des vertues diurétiques, c'est bien connu (j'en connais à l'agence qui ne me contrediront pas...).

Bref, on peut se demander si ça vaut encore le coup de dépenser des millions dans un spot de 30' quand tout le monde pique en réalité un sprint vers les WC ?!

Les toilettes seraient-ils le nouvel Eldorado de la pub ?
Je vous laisse méditer sur cette intéressante réflexion marketing :)

Bénédicte

Logos de sable

Parasols Coca-Cola, serviettes de bain logotypées, ... La plage est depuis des années un grand 4x3, un spot publicitaire grandeur nature. Que ce soit sur mer (logos géants sur les voiliers au large) ou dans les airs (avions tirant des banderoles bariolées), nul espace n'était jusqu'ici épargné sauf... la plage elle-même.

Et bien, avec le sand-advertising, c'est chose faite ! Un tampon-compresseur - accroché aux camions de nettoyage qui font le tour des plages avant le levé du soleil - laisse derrière lui des kilomètres de logos imprimés au sol.

Et ça marche ! Sur les plages de la Floride, seule l’inscription  « Please don’t litter » a fait baissé de 20 % les déchets laissés sur les côtes. Facile à mettre en place, encore peu exploité et 100 % recyclable, le sand-advertising n’a que des avantages.

Seul bémol, la durée de la campagne, dépendante des horaires des marées et des parties de beach-volley : pas plus qu’un château de sable mais assez pour faire parler d’elle. (Buzz assuré !)

Un nouveau bras de fer en ligne

Boostore.com, c’est ainsi que le groupe Carrefour a baptisé son nouveau site marchand.
Surfant sur les nouvelles tendances en termes d’achat, le distributeur a choisi de proposer une gamme de produits non alimentaires.

Avec un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euro en 2005 et des perspectives d’évolution très attractives à l’horizon 2010, la vente en ligne est devenue le marché incontournable.
Fort de ce constat, Carrefour a décidé de compléter sa présence sur Internet.
Plus de 125 000 références seront bientôt disponibles : de l’électroménager, à la high tech, en passant par les produits culturels, les loisirs, la livraison de fleurs ou encore le développement photo.

Visant une population rurale avec une politique de prix agressive, Boostore.com viendra relayer la marque Carrefour Multimédia, s’adressant quant à elle plutôt à une cible principalement urbaine et CSP +.
Selon Nicolas Gautheron, directeur du dernier né des points de vente du distributeur, « il est impératif de proposer des prix, du choix et des services de qualité ». L’enseigne a misé sur ce dernier critère - et notamment sur le service après-vente - pour faire la différence…

La bataille peut commencer !

Internet au service de la cohésion sociale

Echanger un cours de piano ou d’espagnol contre quelques astuces informatiques ? C'est désormais possible, moyennant quelques « sols », la nouvelle monnaie virtuelle du pays des services…

Le site web Troc-services.com vous propose en effet de mettre à profit vos compétences selon un principe de gratuité (le fondateur du site, Arnaud Guirouvet, s’est inspiré de la loi Borloo sur les services à la personne).

Aider un internaute vous permettra ainsi de remplir votre bourse de crédits qui, en contrepartie, vous donneront accès aux services proposés par les autres inscrits en ligne.
Les règles du troc sont simples : chaque service a la même valeur et les tarifs varient en fonction du temps passé lors de la prestation.

Un système de notation a même été mis en place, une manière d’évaluer la qualité de vos « coups de main » !

Les sens à l'honneur

C’est selon un principe de non-concurrence que Aunomdelarose.com, enseigne web du fleuriste du même nom, renouvelle pour la quatrième année consécutive une opération marketing baptisée Les 5 sens.

L’enseigne a réuni 12 e-marchands - tous acteurs sur les marchés du goût, de l’odorat, de la vue, du toucher et de l’ouïe - au sein d'un site événementiel dédié (www.les5sens.com), dont la promotion est assurée par les sites des cybermarchands participants, parmi lesquels Wine & Co, L’Homme Moderne, Photoways, Delbard, ou encore RueDuCommerce, …

Les objectifs de ce réseau sont multiples : générer des ventes additionnelles, qualifier des prospects, optimiser le ROI, … Mais bien au-delà, l’opération offre également la possibilité aux cybermarchands de créer des partenariats pour des projets ultérieurs communs. Avantage non négligeable !
L'objectif est d'enregistrer 400 000 visites sur une période de 7 semaines, chaque site partenaire ayant pour objectif d'apporter 35 000 visiteurs (droit d'entrée de l'opération).

Cette 4ème édition se terminera le 9 juillet prochain.

Marketing interactif : à fond la forme

A lire sur le Journal du Net aujourdh'ui : la synthèse d'une étude menée par l'Online Marketing Show (OMS) - le salon du marketing en ligne britannique qui se tient en ce moment à Londres - auprès des professionnels participant à l'événement.

Premier constat : la confirmation d'une tendance de fond à l'augmentation des investissements marketing sur les supports interactifs, Internet et mobile en tête : "cette année, 23 % des sondés ont déclaré dépenser plus de la moitié de leur budget en ligne, contre seulement 9 % en 2005. A l'autre extrémité du tableau, un peu plus du quart des participants affirment dépenser moins de 10 % de leur budget en ligne, alors qu'ils étaient 56 % dans ce cas l'année précédente."

Si le principal bénéficiaire de ces investissements reste l'emailing, l'optimisation du référencement - automatisé via les liens sponsorisés (SEM) ou naturel (SEO) - semble également avoir la faveur des marketeurs.

Enfin, un petit nouveau fait de plus en plus parler de lui : le marketing mobile, considéré par les sondés comme une technologie émergente encore pleine de promesses.

Quant au web 2.0, il apparaît de plus en plus au centre des préoccupations des professionnels du marketing, pour qui ses applications concrètes pour leur métier restent encore floues...

Bon alors, c'est promis, on va faire un petit dossier sur le sujet dans les jours qui viennent !

Paroles de pubeux

A 72 ans, le publicitaire Jacques Séguéla, vice-président d'Havas, a gardé le sens du vent et des déclarations qui aident à toujours mieux analyser notre société. C'est pour nous tous, hommes et femmes de communication, un exemple toujours bronzé du sens de la vie publicitaire.

Je ne résiste pas à le citer (entretien dans le magazine Ecrans) :
"Avec les écrans, c'est l'amour-la haine (...) mon téléphone portable, un cadeau de ma femme. Comment ne pas l'aimer? A la condition de bannir le SMS conjugal. Cet écran-là met le monde dans notre poche. Et nos amours aussi. Hier, quand on envoyait des lettres tendres, on attendait une réponse pendant des jours. Quelle montée de désir ! Aujourd'hui, on s'envoie des SMS. La réponse est instantanée, le plaisir aussi. C'est un peu une éjaculation précoce, signe de l'accélération des temps. le mobile est l'incarnation technologique du "tout tout de suite."

Vous en voulez encore ?

Gildas

C'est en ligne...

Mega, spécialiste de la modélisation des processus et de l'architecture d'entreprise, vient de dévoiler son nouveau site Web.

Réalisé en collaboration avec l'agence Sidièse, ce site propose toutes les fonctionnalités que la technologie offre aujourd'hui.

Construit selon une approche centrée sur les besoins des clients, grâce notamment à un principe d'entrées multiples (besoin d'outil de modélisation, de consulting ou d'une solution alliant les deux), ce nouveau site a pour ambition de proposer aux visiteurs une navigation claire et fluide, permettant de mieux appréhender les contours d'un métier peu commun.

Forte de son statut de leader indépendant, cette société française créée à Paris en 1991 s'est ouverte rapidement à l'international, puisqu'elle est aujourd'hui présente aux États-Unis, en Angleterre, en Allemagne, en Italie, aux Pays-bas et au Japon... Gageons que ce site web flambant neuf sera un levier de développement supplémentaire pour cette société dont le dynamisme n'est plus à prouver...

Nicolas

Les Français ont-ils relevé le Défi ?

L’opération Défi pour la Terre, initiée par la Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l’Homme et l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie), a remporté un vif succès depuis son lancement, il y a un an.

Une enquête Ipsos, menée auprès de 45 000 adhérents au Défi, a déjà permis d'établir un premier bilan de l’opération, d’après les témoignages en ligne de 17 000 des personnes interrogées, qui ont pris le temps de répondre au questionnaire en ligne.

Premier constat : les questions environnementales intéressent tout particulièrement les Français. Les résultats de l’enquête réalisée par Ipsos sur un échantillon représentatif, révèlent ainsi que de grandes évolutions comportementales sont en cours.  En effet, 69% des français considèrent que « c’est en modifiant de façon importante nos modes de vie que l’on empêchera la détérioration de la planète ».

A l’heure actuelle, près de 9 français sur 10 disent savoir quels sont les gestes quotidiens qui participent à la préservation de l’environnement : 73% d’entre eux déclarent trier leurs déchets ou préférer une douche rapide à un bain,  54% semblent conduire souplement et moins vite. Ces deux exemples illustrent la longue liste des lignes de bonne conduite que la population semble déterminée à tenir.

Les niveaux d’engagement sont toutefois moins élevés pour des gestes exigeant des changements importants dans les habitudes, comme utiliser moins souvent sa voiture ou préférer le train pour ses voyages, adopté par 43% des adhérents seulement.

Notons enfin que 98% des adhérents affirment aujourd’hui qu’ils vont continuer à faire tous (ou presque tous) ces gestes et que 95% d’entre eux souhaitent s’engager dans un nouveau Défi.
Comptons sur « l’effet domino », affaire à suivre !

Vision 2006

Le 13 juin au Palais Brongniart se tiendra l'événement annuel de notre client Veritas/Symantec : VISION 2006.

Déjà plus de 1 100 inscrits pour ce rendez-vous professionnel autour des thèmes de la sécurité et la sauvegarde des données informatiques.

Sidièse a collaboré à la promotion de l'événement, en concevant une campagne de publicité online et offline (01 Réseaux, 01 Informatique, Décision Informatique et 01net), ainsi que le programme et la signalétique sur site.

Testez, bloguez, c’est gagné !

A l’occasion du lancement de son modèle S-Max, Ford s’est associée à Yahoo Auto pour inscrire ce véhicule mi-berline mi-monospace dans le monde automobile, avant même sa commercialisation.

Recette de buzz marketing originale : du 20 mars au 16 mai dernier, le constructeur a confié à dix internautes anonymes les commandes de ce véhicule. Sélectionnés en amont (via un véritable casting en ligne et d’après un profil type : mariés, 2 enfants, actifs, sportifs, mais surtout connectés…), les 10 blogueurs retenus ont ainsi alimenté, grâce à leurs récits, des chroniques régulières mettant en scène le véhicule, photos à l’appui.

A l’issue de la période, le meilleur chroniqueur - élu par les internautes, avec 150 000 votes enregistrés - s’est vu offrir un S-Max !

L’opération, parrainée par Paul Belmondo, est jugée satisfaisante par la marque, même si cette dernière n'envisage pas de réitérer l'expérience dans l'immédiat, afin de ne pas abuser de ce type de mécanique.
La campagne de lancement a ensuite été relayée en TV, affichage, presse et Internet.

Voir le site.

Nouveau : le Guide du Marketing Mobile

48,6 millions de français possèdent l’un de ces fidèles compagnons : le téléphone mobile.

C’est à partir de ce constat que l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM) a décidé de lancer, en collaboration avec la Mobile Marketing Association (MMA) et l’association SMS, le guide du Marketing Mobile.

Disponible gratuitement sur www.pro.gallery.fr