Le monde de la publicité joue à la guerre et partout sur le globe on multiplie les opérations de "Guerilla Marketing".
Voici un petit carnet de voyage de ces dérapages plus ou moins contrôlés, avec pour première étape la Lettonie.
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Le 25 Octobre 2009 les autorités d'un petit village letton sont alertées : un objet en feu se serait crashé en pleine campagne. Les pompiers envoyés en urgence sur place sont formels : il s'agit d'une météorite.
Une vidéo amateur diffusée sur Youtube appuie cette théorie.
Les villages à l'entour sont en émois et très vite des experts se rendent sur les lieux pour analyser cette météorite. Malheureusement, leur découverte est toute autre : le cratère de 10 mètres n'a rien à voir avec un choc intersidéral, il a simplement été creusé à la pelle...
On ne chercha pas l'auteur de ce canular très longtemps, puisque dés le lendemain Télé2 avoue : tout ceci n'était qu'une opération marketing visant à offrir aux Lettons un sujet de discussion "créatif et excitant" en cette période de crise... Drôle d'idée !
Très vite, l'opérateur se fait incendier par la presse nationale et internationale, qui l'accusent de gaspiller l'argent public pour faire sa propre promotion. Le gouvernement Letton a quant à lui annoncé qu'il résiliait ses abonnements Télé2 et l'entreprise a dû promettre de rembourser tous les frais que son petit coup de pub a engendré.
Certes ce n'est pas le ciel qui tombe sur la tête de l'opérateur, mais quand même...
Anthony.
