En matière de consommation durable, les Français veulent des preuves, du concret et de la proximité ! S’ils expriment à nouveau leur volonté de changement, ils souhaitent une information plus claire. Dans un contexte de crise économique, leur méfiance quant à la capacité des acteurs (entreprises, politiques, etc.) à agir sur des enjeux qui les dépassent (réchauffement climatique) s’exprime à travers un sentiment d’impuissance.
Malgré tout, 20% des Français sont toujours mobilisés en matière de consom’action, un chiffre stable depuis 2004.
C'est ce que nous apprend la dernière édition de l'étude Ethicity que nous suivons depuis 2004.
Quelques signes sont notable sur la défiance envers le discours environnemental :
- 54% d’entre eux déclarent être méfiants sur le discours des marques et des entreprises en matière de développement durable,
- 53% des Français pensent qu’il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable,
- 43% d’entre eux vont jusqu’à ne plus supporter les messages des marques sur l’environnement, un constat particulièrement marqué chez les seniors,
- 65% estiment qu’il y a trop de labels pour les produits durables ; cette profusion d’information tend à créer de la confusion,
- 62% disent ne pas pouvoir juger de la meilleure qualité des produits durables.
Téléchargement Synthese Etude 2010 Ethicity
Gildas
