Le Monde, du 21 avril, sous la plume de Olivier Razemon raconte : "De retour dans son appartement après trois semaines d'absence, Yannick SALAUN, 43ans, a découvert avec stupéfaction le contenu de sa boîte aux lettres, pourtant ornée d'un écriteau "Pas de publicité. Merci." Des dizaines de prospectus proposant des prix imbattables dans les hypermarchés environnants s'entassaient dans le casier. "Au milieu de ce fatras, quelques vraies lettres et un quatre-pages diffusé par un certain "Observatoire du hors-média" ! expliquant à quel point les prospectus sont bons pour l'environnement et l'emploi", raconte ce Palois. Diffusé à 13 millions d'exemplaires en février et en mars, le document de l'Observatoire du hors-média, un collectif de distributeurs, d'imprimeurs et de papetiers, veut "en finir avec les idées reçues" concernant les réclames déposées dans les boîtes aux lettres. Cette campagne, qui vante le rôle de l'industrie papetière "dans le cycle du carbone, et donc dans la lutte contre l'effet de serre", a fait l'objet d'une plainte pour arguments mensongers de plusieurs associations environnementalistes auprès de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Reste à se débarrasser de cette masse de papier indésirable, 31 kg par foyer et par an selon l'Agence
de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe). Les panonceaux "Prospectus, non merci!" et autres autocollants "Stop pub" distribués par l'Ademe ne suffisent manifestement pas. L'association Résistance à l'agression publicitaire (RAP) diffuse ses propres adhésifs, trois formats différents adaptés aux formes des boîtes aux lettres et aux humeurs des copropriétaires, très regardants sur l'esthétique des cages d'escalier. "Selon nos adhérents, ces affichettes contribuent à faire baisser le nombre de prospectus de 50 %", explique Charlotte NENNER, présidente de RAP.
Si la boîte aux lettres déborde encore, "on peut adhérer à l'association ou écrire à son député", avance Mme NENNER, un rien désabusée. Pour repousser les imprimés, qui, contrairement à la majorité des dépliants, sont nommément adressés au destinataire, il suffit de rayer sa propre adresse sur l'enveloppe et de la renvoyer à l'expéditeur sans timbrer, en inscrivant la formule "courrier refusé, non sollicité". Certains militants antipub boycottent rigoureusement les annonceurs qui persistent à leur distribuer des tracts. D'autres, plus radicaux encore, ne se débarrassent pas des prospectus aux fins de recyclage mais les éparpillent volontairement sur le sol, provoquant une pollution visuelle à la mesure des nuisances environnementales générées, selon eux, par la publicité non désirée".
Par ailleurs, le saviez-vous, dans l'Hexagone, seul un papier sur deux est jeté dans la bonne poubelle ? Résultat, pour fabriquer du papier recyclé, la France doit importer du papier bureautique usagé d'Outre-Rhin. Vous avez dit éco-logique ? (Source : Alternatives Economiques avril 2011).
Bonne semaine,
Frédéric Petit
