La livraison 2011 de l'étude Ethicity / Ademe est, encore une fois, très éclairante. Ce baromètre annuel « Les Français et la consommation durable », élaboré par Ethicity (en partenariat avec l'Ademe) est un vrai repère sur l'évolution des français.
Cette année, l'enjeu environnemental semble marquer le pas et l'aspect économique, lui, progresser. Quand cette étude pointait, ces dernières années, la crise de défiance envers le discours des entreprises et des organisations, ce nouvel opus témoigne d'avantage du champ individuel.
On y décèle une volonté de s'y mettre vraisemblablement poussée par l'inquiêtude sur des enjeux individualistes (la santé) que sur les enjeux globaux (la planète) ...
En quelques traits, les chiffres et données clés de cette nouvelle édition présentée la semaine dernière :
Le développement durable reste une nécessité pour 71 % des Français.
Pour 63 % d'entre-eux, la santé (la leur et celle de leurs proches) fait partie de leurs 3 premières préoccupations.
Par conséquent, ils sont près de 36 % à considérer que l’argument « (ces produits) sont meilleurs pour la santé » s’impose comme le premier critère d’achat, au détriment des bénéfices apportés pour la préservation de la planète (27 %).
C’est dans ce contexte que la tendance du « consommer autrement » se dessine :
• pour 45 % des Français, consommer responsable, c’est consommer autrement (+10 points par rapport à 2010)
• 51 % déclarent avoir cette année privilégié des produits plus durables.(dont 13 % qui déclarent cependant acheter moins).
Les enjeux environnementaux planétaires ne suscitent plus autant l’intérêt des Français :
• 49% d’entre eux y sont encore très sensibles alors qu’ils étaient 55% en 2008.
• La consommation de produits locaux est devenue l’une des modalités d’action en faveur du développement durable majoritairement appréciée par les Français. Ils sont d’ailleurs 24% à privilégier régulièrement les produits fabriqués localement.
Télécharger la synthèse de l'étude ici
Gildas Bonnel
