Les campagnes publicitaires, c’est comme le reste : on les aime encore plus lorsqu’on connaît l’histoire plaisante qui se cache derrière. Avec la chaîne de fast food Chipotle Mexican Grill, c’est un peu la même chose.
En 1999, son fondateur, Steve Ells, était incité à visiter un centre d’élevage intensif. Choqué, Ells décida de ne plus se fournir auprès de ce type d’exploitants, et Chipotle devint la première chaîne de fast food à utiliser des aliments issus de l’agriculture biologique. Elle a également créé une fondation pour supporter l’agriculture durable, la Chipotle Cultivate Foundation.
Ells décida de partager ses convictions dans ce petit film d’animation image par image, dirigé par Johnny Kelly de chez Nexus Productions. Nous y traversons les différentes étapes de la vie d’un fermier, le passage de l’une à l’autre symbolisé par le changement des saisons, depuis le développement de son exploitation en industrie massive jusqu’à sa prise de conscience finale.
Les images sont très belles. Mais ce qui rend le résultat franchement splendide, c’est sa musique : Willie Nelson, 78 ans et légende de la country américaine, reprend spécialement pour l’occasion The Scientist, de Coldplay. L’interprétation est simple, pleine de sincérité, en un mot touchante. C’est tout juste ce que l’image demandait.
Et pour les amateurs de fast food bio à la sauce mexicaine, sachez qu'un restaurant Chipotle Mexican Grill ouvrira bientôt ses portes à Paris.
Joachim
